二次元文化走向大众，鬼畜广告营销能否抓住未来消费群体？

B站火了。如果说以前人们把二次元文化看作是95后、00后的小众文化，那么随着这群人年龄的增长，在社会中的话语权越来越大，二次元文化走向大众化也成为了必然趋势。抓住这群人的需求和审美，就是抓住了未来的消费群体。面对如此庞大的市场，大家都想通过了解他们的喜好和表达方式，快速融入当地风土人情，与他们相处融洽。然而从近年来的很多案例来看，大部分二次元广告营销给人留下的印象都是两个字：尴尬，而在众多的模仿手段中，最常用的就是鬼畜。

幽灵动物到底是什么？

“鬼兽”是日语名词，意为像恶魔、野兽一样残忍无情。

随着鬼畜元素在影像中的运用，鬼畜影像成为一种新的影像作品表达形式，这类影像利用高度同步、快速重复的声音或画面，配合魔幻的节奏，达到洗脑或喜剧的效果。

2008年，一部名为《最终鬼畜蓝道》的视频从日本弹幕网站Niconico引入中国，很快这种洗脑又俏皮的表现方式就受到了年轻人的喜爱。如今鬼畜已经成为B站一个很重要的板块，网友们可以分享交流剪辑手法，上传鬼畜作品。

图：B站四大欠债王

近两年，利用鬼视频进行营销或推广的案例在各行各业屡见不鲜。比如，《你还好吗》爆红后，小米入驻哔哩哔哩发布多条雷军鬼视频、优信二手车3000万天价“百思特”鬼视频广告、360手机助手“TFBOYS教你如何冻结手机”鬼视频广告、电视剧《双世宠妃》官方鬼视频宣传、《大唐荣耀》恶搞版“诗词大会”鬼视频等，就连共青团中央也播放过鬼视频——《那只兔子会晃你》。

图片：360助手广告TFBOYS教你如何冻结手机

那么这些幽灵动物的营销效果到底如何呢？

这是一个正面的例子：

1.雷军的《你还好吗》

2015年，雷军在印度小米4i发布会上的英文演讲引来众多网友吐槽其口音太重。随后，网友Mr.Lemon将演讲视频重新剪辑成一首MAD神曲（原曲Angelina-Lou Bega）。魔性的节奏、雷军呆萌的个人形象、夸张搞笑的剪辑效果，让这段视频火遍网络。目前，该视频在A站和B站播放量已近千万次，评论数已达10万条。

那么，这1000万的播放量对于小米来说是好事还是坏事呢？无疑是好事。在主流意识中，像雷军这样的传统企业家一定是受人尊敬、高高在上的，这无形中拉开了消费者与企业家之间的距离。在如今这个企业家纷纷站出来为自家品牌代言的时代，消费者与企业家之间的距离，就是消费者与品牌之间的距离。鬼吹灯视频本身的恶搞和草根性，打破了年轻人对雷军这类企业家的刻板印象。这个视频很大程度上促使了更多的年轻人愿意去了解雷军和他的小米。

严格来说，这并不是小米主动营销，而是鬼畜爱好者们的个人行为。或许通过这件事情，小米看到了 ACG 消费者的力量，于是干脆直接入驻 Bilibili，贡献了几个雷总的鬼畜视频，引来无数小伙伴们围观：

2.网易招聘SHE“网易互联网浙江杭州招聘”

网易去年出了一首校园招聘的鬼歌，很无聊，我只听了50遍左右。

歌曲发布次日便登上网易云音乐新歌榜第二名，一天之内就收到4000份技术岗位简历。网易校园招聘不仅凭借搞笑、自嘲的风格招募了不少人才，还更加贴近年轻人，招聘效果和品牌反响都非常好。

但也有一些情况，结果并不是那么好。

2015年，优信以3000万的高价买下了《中国好声音》巅峰之夜的黄金60秒广告。

从“让人记住”的角度看，“最好最好最好最好优信二手车”这句魔性广告词确实让受众记住了品牌，因为鬼畜视频的高重复性可以提升传播效果，第二天优信二手车百度指数直接涨了10倍。但从创意角度看，这则广告的创意惨不忍睹，这种恶搞手法让不少80后观众一时难以消化，拙劣的鬼畜技术、枯燥的画面更是被不少90后、95后吐槽。

这类“逼鬼畜”广告不胜枚举，但能达到小米、网易这样效果的，实在不多见。

目前ACG文化在我国尚处于成长期，伴随的鬼畜广告也存在诸多问题：

1、广告的基础是优质内容。但鬼畜领域的内容目前存在素材匮乏、梗过时、技术差等问题。利用鬼畜做广告，不仅需要熟练掌握鬼畜视频制作技术这一硬性要求，还需要对声音、画面、梗特别敏感这一软性要求。这类人才比较匮乏，因此优质内容并不多。

2、存在损害品牌形象的隐患。鬼畜视频毕竟是一种草根恶搞文化，其中含有大量低俗元素，其所传递的调侃、嘲讽，可能会损害一些品牌所树立的严肃、可靠的品牌形象。

3.可能违法，引发版权纠纷。制作鬼片需要大量的素材，而这些素材大多来自影视作品和广告作品。上传者在制作鬼片时，并没有取得素材中出现角色的同意。如果只是为了娱乐，可能没什么问题，但如果用于广告、盈利，就是违法行为，容易引发纠纷。

因此，除非你有擅长制作鬼片的人才，并且能提供无风险的素材，否则用鬼片做广告确实是一种提高传播效果的手段。如果你的创意不错，鬼动物广告绝对是增加品牌曝光度、吸引年轻消费者的好办法。