2018 上半年中国游戏市场增长放缓，二次元游戏成新机遇？

2018年1-6月中国游戏市场实际销售收入达到1050亿元，同比增长5.2%，创下近十年同期数据新低。

中国游戏市场增长放缓，玩家规模已达天花板。

同时，大公司的流量集中度越来越高，畅销榜常年被腾讯、网易霸占。

但在近期的畅销榜上，除了腾讯、网易的产品外，几乎全部都是二次元游戏。

这一情况在免费榜上也十分突出。

事实上，随着中国游戏市场增速放缓、流量日趋集中，不少业内人士都将目光投向了二次元游戏这个小众领域：二次元市场基数大，玩家忠诚度高；现有市场好产品并不多，且供不应求，机会难得。

进军二次元市场一直有传闻，也有不少厂商进行尝试，但效果都不理想。

据三文鱼报道，他们以“二次元游戏”为关键词进行搜索，评选出了TOP50。不排除有不错的二次元游戏，比如《阴阳师》《FGO》《崩坏3》等，但其他游戏大多只是二次元的皮囊，多数是山寨作品，玩法模式雷同，内容低俗无趣，成绩不佳也在意料之中。

进入二次元游戏市场并不是一件容易的事情，想要成功进入市场，首先必须要了解二次元群体，如果厂商不了解二次元群体，就无法俘获他们的心。

1.二次元群体特征：95后居多，付费意愿强

在中国商业市场中，二次元用户一直是一个极具潜力的消费群体。

虽然该群体大多为学生，购买力有限，但其付费意愿较普通网民更强，75%的2D用户会为游戏付费（艾瑞数据）。

Bilibili游戏副总裁张峰曾总结2D用户的特点：极度挑剔也极度宽容，近乎信仰般的热爱，心里有另一个世界。

对于这样的一群人，什么样的二次元游戏能够俘获他们的心呢？

2、进入二次元游戏市场需要注意什么？

“2D”一词起源于日本，早期的日本动画、游戏都是由二维图像构成，因此被称为“2D世界”。

随着ACGN文化的发展，二次元世界开始泛指动画、漫画、游戏、小说、同人创作、周边产品等。

“2D”一词在ACGN文化圈中用来表达“幻想”、“虚拟”的含义，随后引申为指代“虚构世界”（梦境世界）。

所谓“二次元游戏”，主要分为IP改编和原创两大类。

前面提到过，采用2D皮肤的游戏有很多，但是成功的并不多。

从过往经验来看，成功的二次元游戏一般具备以下特点：正宗的IP、精美的美术风格、丰富的剧情、创新的玩法、豪华的声优阵容等。

特点说起来容易，实际操作起来却没那么简单，二次元游戏已成为下一个热点，想要成功切入市场，需要注意什么？

1.改编IP时，注意玩法与原作主题的契合度

IP改编在二次元游戏市场很受欢迎，但并不容易，如果做得不好，还是会受到玩家的诟病。

对于漫画改编的游戏来说，如果玩法和原作题材没有任何关联，就会让原作粉丝感觉没有任何参与感。

一款游戏如果打着IP的旗号，却不能满足IP粉丝的核心需求，那么很容易失败。

失败案例：名侦探柯南（剑士）

柯南驾驶飞行器一路射击闯关=破案？？这技能又是在夏威夷学到的……

成功案例：火影忍者疾风传：终极忍者风暴

根据《火影忍者》改编的游戏无数，但有一款游戏绝对是改编中的经典——《火影忍者：究极忍者风暴》。

*游戏重现动漫中经典的战斗场景，玩家玩法十分过瘾

其实对于一款漫画改编游戏来说，最重要的是与原著的贴合度。

原作粉丝们希望看到的是一款能够还原动漫而不是毁掉动漫的游戏，并且满足他们从第三视角到第一视角的过渡，这才是一款成功的改编游戏应该做到的。

2.精美的画面和专业的配音演员是2D游戏的标配

如上所述，玩家在游戏中最关注的就是角色的设计和风格。

《阴阳师》在去年非常火爆，除了花光所有钱吐血却抽不到SSR的体验很累之外，精美的画面、众多的声优阵容也是吸引大量玩家入坑的重要原因。

*精致2D游戏代表：阴阳师

*因配音演员而进入游戏的《阴阳师》玩家

想要进入二次元领域，一定不能忽视画风的重要性，对于大部分二次元群体来说，玩游戏有时候真的就是“看”而已……

配音是赋予角色生命力的关键因素，是绝对不能忽视的。

3.好的玩法是吸引玩家的重要因素

《崩坏3》上月位居APP Store畅销榜首。

二次元游戏众多，《崩坏3》为何能脱颖而出？

原创的内容、好的美术风格、对细节的关注等等都是吸引玩家的重要原因。

除此之外，出色的游戏性也是这款游戏不可忽视的亮点。

画面精美的2D游戏并不罕见，但能达到这种操控手感和刺激感的2D游戏真的不多。

崩坏3系列在去年就被诟病了很久，随着版本的迭代，玩家反映的问题也在逐渐得到解决。

其实大家抱怨崩盘是因为希望游戏能够越来越好，米哈游要继续努力，不要让玩家失望。

画面和声优是2D游戏的基本要素，除此之外，玩法好的话，也会吸引更多粉丝。

毕竟无论是在二次元游戏领域，还是在通用游戏领域，玩法好且注重玩家操作体验的游戏并不多。

4. 可以从剧情（感情）入手为游戏加分

《FGO》自上线以来就饱受争议，玩法也很一般，但抵挡不住Fate系列动漫强大的粉丝支持（粉丝支持：ACGN圈术语，即较高的花钱能力），这使得游戏没有过早失败。

作为一款RPG游戏，很多玩家其实更加注重人物和剧情。

游戏中每个角色的成长，剧情整体的复杂度和充实度都会影响玩家整体的游戏体验，甚至玩家对一款游戏的态度。

《FGO》的剧情做得非常出色，除了动漫铁杆粉丝们投入的巨额资金外，这其实也是这款游戏取得良好表现的重要因素。

* 玩家对第六章和第七章给予了高度评价

*官方表示，他们将为第六章和第七章制作动画计划

不管是玩法还是剧情，总要有吸引玩家的优势。

也就是说，厂商在人物设计、剧情、画风、玩法等方面未必能做到最好，但至少要在某一方面有绝对的优势，才能让游戏有吸引力。

除了以上的原因之外，游戏上线之后的运行也会影响玩家的游戏体验，这个我就不细说了。

在游戏市场增长缓慢、被大公司垄断的背景下，供不应求的二次元市场确实是游戏圈的热点。但这并不意味着厂商们只要简单打着二次元的幌子做游戏就能成功，还是需要了解二次元群体的需求，做出符合他们需求的游戏，才能真正俘获他们的芳心。

有时候，厂商自认为很了解2D社区，但游戏出来之后的结果却不如预期。

事实上，如果想了解游戏是否真正满足了二次元社区的期待，可以借助脑电测试、眼动追踪等神经科学监测手段，了解目标玩家的真实感受。

你喜欢这个画风吗？剧情设定合理吗？游戏流程中哪一部分导致了玩家的负面体验？操作手感如何？我们会根据反馈不断进行调整，做出让玩家满意的游戏，争取在二次元市场中赢得一席之地。

最后我们来总结一下上面提到的几点。

如果想要成功进入二次元游戏市场，有几点需要注意：

1）改编IP时，注意玩法与动画主题的匹配度

2）画质差就没前途！精美美术、专业声优才是ACG游戏的标配

3）好的玩法是吸引玩家的重要因素

4）可以从剧情（感情）入手为游戏加分