网站 SEO 优化：提升权重与引流的关键策略

“罗马非一日建成”，网站SEO（搜索引擎优化）同样是一个长期工程。

网站要想获得流量，就必须提高网站权重。如何提高网站权重？SEO是关键。

在很多人眼里，SEO这个词可能并不陌生，但大多数人对它都只是一知半解，至于网站如何做好SEO，SEO能给网站带来什么实际好处，大多数人都只是模糊的了解。

本文旨在让读者了解SEO的作用以及如何做好网站SEO。

1、搜索引擎优化对于网站推广有什么好处？

很多时候，了解目的比知道实际操作更加实用，明确目的，预防方法的工作原理，会让方法更加有效。

1.引流流量，提高网站权重

搜索引擎优化最直接的效果就是给网站带来流量，当然简单的优化需要优质内容的配合，否则就不会产生吸引流量的效果。

当网站流量增加的时候，相应的网站权重才能积累起来，从某种意义上来说，网站权重代表了一个网站能够获得的流量天花板，只有不断的提高网站权重，才能逐步提升网站在行业中的影响力。

2. 定位：网站和目标受众

上面提到了，网站权重提升之后，可以有效的提升行业影响力，这里的行业影响力就是指搜索引擎对网站的定位。

很多类似于一些“黑搜索”的技术，虽然可以在短时间内快速提升网站的流量，但是吸引到的流量过于零散，难以达到网站精准定位的效果。

SEO一方面帮助搜索引擎识别网站的性质，从而将内容以明确的标签推送给人们；另一方面，它有助于识别网站的目标受众。

流量的关键不是数量而是质量。

3.结构：优化网站内部结构

如果把权重比作网站的“内功”，那么网站的定位和目标受众则可以看作网站的“外功”，那么网站与受众互动的界面就成为一切的基础。

因此，在优化搜索引擎的同时，其实也是在梳理网站结构，优质的交互结构也是受众对公司直观感受的关键。

你的网站权重很高，但是访客看不到。你的网站定位很好，但是内容排布杂乱，说服力不够。企业在优化搜索的同时，也在优化自己的网站结构。

2.如何优化网站搜索引擎

了解了搜索引擎优化的作用之后，网站具体的优化内容应该如何进行呢？

1.关键词部分：搜索引擎优化的基本内容

搜索引擎优化的核心就是关键词的管理，关键词内容只包括定位、推广、词库建设三大内容。

①、定位：关键词定位是企业优化的首要内容，任何网站在推广之前，首先要明确哪些关键词符合自身平台的属性。

关键词定位其实可以用“站内关键词布局”这个词来代替，选择一些行业内搜索量大，竞争度低的热门词作为我们网站初期优化的目标关键词，这样的词当然是阅读量越多越好。

首先这些词的排名比较容易，其次网站前期可能还没有积累权重，通过占领这些词的排名，可以快速提升网站的权重。

第一步关键词布局对于网站后续的发展具有战略意义，需要通过百度丰巢后台精心挑选相应的关键词。

另外，在选词的时候，除了选择“竞争度”较低的词，前期还可以把大词的长尾词作为自己的目标词，也就是我们所说的“次级词”和“三级词”。因为长尾词积累的关键词权重会积累在大词上，为网站日后拿下大词打下基础。

②.推广：通过丰巢后台选定“目标词”之后，接下来就是针对目标关键词进行推广工作。推广工作主要分为免费和付费两大内容。付费推广属于另外一个内容领域，这里就不细说了。免费关键词推广的方式就是针对对应的关键词创作优质内容，然后提交给搜索引擎收录，这是常用的关键词推广方式，也是最有效的推广方式。

此方法有三个关键问题，第一是优质内容的创作，第二是内容中关键词的布局，最后是如何让搜索引擎收录。其中收录是目的，优质内容和关键词布局的作用是便于收录和有效积累关键词权重。至于具体的操作方法，下文会详细介绍，这里就不赘述了。

③、构建关键词库：单一的关键词能给网站带来的流量是有限的（关键词集中度特别高的网站除外）。所以网站在一开始就获取了目标关键词之后，下一步就是完善自身网站的关键词库，进一步提升流量。这样的做法可以打通网站流量入口，让网站快速积累权重。如上文所说，另一个理解权重的方法就是网站流量天花板。

2.内容板块：优质内容输出是提升权重的关键

如果说关键词布局、推广、词库建设是企业搜索引擎优化的技术的话，那么优质内容的创作以及内容中关键词的布局则是体现网站“内涵”与“质量”的重要基础。

SEO内容版块的内容其实可以主要从两个方面来分析：文章属性、文章关键词布局。

①.文章属性：这里说的文章属性主要指两个方面：平台标注属性、内容属性。

平台标签属性指的是原创内容与转载内容的区别，原创内容相对于转载内容有着绝对的优势，当然并不是所有平台都具备足够的原创内容能力，在这种情况下转载优质内容也是一个正确的选择。

内容属性指文章是“流量文”还是“干货文”，流量文内容一般包括热点事件报道、网文整体内容等；干货文指作者有明确的个人观点，且在一定程度上具有一定的教学效果的文章。

从平台标签属性和内容属性来看，发布一些优质的原创素材文章或者热点文章更有利于网站前提关键词权重的快速积累。

②.文章关键词布局：指目标关键词在一篇文章中出现的位置和频率。

文章结构主要分为三个部分：标题、摘要、正文。如果文章是为了提高网站的权重，那么标题必须包含目标关键词。并且关键词在标题中越靠近左边，权重越高。

摘要必须包含目标关键词，但注意不要让目标关键词在短短的文字中出现过多的次数，这样会产生关键词堆砌的嫌疑，容易影响文章的收录。

在正文中，虽然关键词的累计权重比较小，但也要适当安排关键词，个人建议在开头、中间、结尾处只提及主题即可。在创作正文时，需要注意一些行业关键词的出现频率，虽然这些词不是我们的目标词，但当搜索引擎进行搜索时，如果一些高搜索关键词出现过于频繁，会直接影响文章的质量。

在一篇文章中关键词的布局上，权重分配的逻辑线是标题大于摘要远大于正文。这样的设定下，可能给一系列“偷鸡”的站长提供“披着羊肉卖狗肉”的思路。在这里，我劝大家还是收起这个想法，因为现在的搜索引擎越来越智能，对内容检索的细致程度越来越高。另外，搜索引擎会通过访客的各种浏览痕迹来判断内容是否“在主题上”。

3.站外内容板块：流量引爆器

除了填充、导流​​一些站内内容外，站外流量也是各大网站重要的推广手段。

这里笔者需要指出一个事实，那就是关键词导流为网站积累的权重，在关键词权重积累方向上，相对于外链积累的流量权重，几乎可以忽略不计，但是外链导流手段对于网站整体权重的提升还是有一定好处的。

毕竟每个平台都会把自己的资源占比放在第一位。

因此在这样的前提下，很多企业会选择把自己的文章放在一些知名的平台上，然后通过平台直接把读者链接到自己的平台上。

这个操作逻辑很清晰，但是也有问题。第一，为什么一些流量很大的平台需要转载你的文章？第二，直白的引流文章，读者会产生一定的抵触情绪，该如何化解？最后，引来的流量跳出率很高，该如何选择？

首先，如何让其他平台转载我们的文章其实很简单，只要我们产出的文章足够好，转载其实从利益上来说是一个双赢的选择，流量大的平台可以持续为用户提供优质内容，而自己的平台也可以积累自己在行业内的品牌知名度。

其次，文章内引流的方式一般都是利用锚文本，直接跳转，只要控制好锚文本出现的频率，就能很大程度上消除读者的抵触情绪。

最后，关于跳出率高的问题，其实还是比较容易接受的。因为站外流量本身对提升站内关键词权重的作用有限，而且这些流量原本就是作为额外流量获得的。可以说这个过程其实也是品牌积累自身形象的过程。另外站外流量的跳出率高并不会直接影响网站整体数据，所以不必过于担心。

站内SEO（搜索引擎优化）不是一时的行为，而是阶段性的行为，关键词是优化的目标，优质内容是保证优化能够完成的最大依靠。

（本文摘自中国公关行业门户网站PR Home）