10 年 SEO 之路，从SEO 实战密码第 1 版到第 4 版

10年前，我和很多SEO人一样，凭借着Zac的《SEO修炼守则》第1版走上了专业SEO的道路。那时候的SEO和网络营销远没有现在那么火爆，大学期间虽然也修过电商和网络营销相关的课程，但收获并不多。这样看来，Zac也算是我的SEO启蒙老师了！

时光荏苒，一转眼十年过去了！Zac的《SEO守则》也从第一版走到了第四版。3月22日，我收到了Zac的邀请，请他为第四版写推荐信。我毫不犹豫地答应了，并留下了这样一段话：

和你一样，Zac也是我的SEO启蒙老师。《SEO密码》这本书打开了我的互联网世界，也打开了我的职业生涯。在从事英文SEO工作的11年中，我有幸结识了许多国内外的行业大咖，但Zac是其中最特别的一位。我曾亲自见过他，也读过这本书的前三版。我想说：书如其人！要知道，能不断更新一本SEO书的大佬都不是一般的大佬。同样，能赶上第四版的你，应该也不是一般的SEO人。

8月初，我收到了在京东购买的第四版实体书，大概一个月的时间，我把555页全部看完了。今天终于有时间写下这篇迟来的读书心得和感想。

首先，我来说说我读完后的感受

《SEO实战守则》第4版一共15章，按照我的维度，主要包括以下三部分：基础常识（如搜索引擎的工作原理、SEO案例、项目管理等）、中文SEO（以百度为主）、英文SEO（以谷歌为主）。

作为一名谷歌SEO从业者，看完第4版，我最大的收获是：巩固了一些SEO基础知识，对搜索引擎过去的竞争历史有了更深入的了解，坚定了自己从事白帽SEO路线的信念和决心。

还记得我读第一版的时候，更多的把注意力放在了介绍优化技术的章节上，比如页面优化、外链建设等，至于那些介绍搜索引擎的工作原理、算法变化的理论章节，我觉得有些枯燥，并没有认真去消化和理解。

现在回想起来，那真是个大错误。当时的感觉就像 Zac 在书中说的一样：“我只看到树木，没有看到森林。”对于一个全职 SEO 人员来说，这还是相当危险的。

自从我开始写这个博客和微信账号以来，经常收到读者的来信。不少人的SEO策略就是：关注！而且他们经常关注比自己做得更好的竞争对手，以至于关注了很久之后，迷失了自己。尤其是当你关注的网站被Google击中时，你也会迷失方向，甚至怀疑自己每天的工作是否有价值。

如果他们一开始就搞清楚 SEO 是什么，分析是否要做，然后思考如何正确执行，他们可能就不会遇到今天的困惑。当然，这些问题看似简单，其实很难。最好有一位经验丰富的 SEO 人士指导你。如果没有，读读 Zac 的书会让你顿悟。

比如在书的第1章“为什么要做SEO？”中提到了这样几句话，其中划线部分为：

第 11 章“SEO 概念和原则”中有以下内容：

短短的几句话，也许能让你节省付费咨询的费用和时间，少走很多弯路；当你遇到流量增加或者减少的时候，这些话也许能让你用平常心去对待，不骄不躁。

SEO Code 第 4 版回顾

首先我要声明，我对 Zac 没有任何既得利益。如果您根据我的评论决定购买本书，我不会获得任何报酬。

为什么我的评论是公正的？

1、基于以上理由，本文未受到任何第三方的干扰，本人未曾且不会获得任何报酬。

2、《SEO修炼密码》第4版是我自己在京东上花钱买的，虽然Zac免费送了我一本，但我还没打开过，打算送给第一个在这篇文章下留言的人（微信公众号）。

3. 我花了一个月的时间才看完第4版，而且我已经看过这本书的前3版了。如果你和我一样是个老读者，正在犹豫要不要买第4版，我想我的评论对你会有参考价值。

本书基本信息

和第 3 版相比，本书的主要框架没有变化，但删除了很多过时的工具和截图，并增加了一些近几年关于 SEO 的新内容，比如移动 SEO。很多章节几乎是重写的，看得出来 Zac 为第 4 版付出了很大的努力。

前两章Zac主要介绍了为什么要做SEO以及搜索引擎的基本知识；后面的章节则按照SEO的实施步骤进行：竞争调研（Keyword Research）、网站结构优化（Site Structure）、页面优化（On-page Optimization）、移动端SEO（Mobile SEO）、外部链接建设（Link Building）、SEO效果检测与策略修改（SEO Monitoring & Audit）。

注：括号内的英文部分是我自己翻译添加的，原文中没有出现。

以下章节包括：SEO作弊及处罚、SEO专题、SEO概念与原则、SEO工具、SEO项目管理、搜索引擎算法更新、SEO案例分析。

我认为这本书有什么优点？

首先必须说，好的写作必须建立在对这个行业的持续关注和参与之上，否则，如果你没有网站，没有参与任何算法更新的实际操作，无论算法更新大小，你基本都对它没有任何感知，更谈不上写出有价值的信息和保持对行业动态的兴趣和热情。

这点不得不佩服Zac！他从2003年就进入SEO行业，关注了近20年。如果不是因为兴趣和热情，坚持下去是非常困难的。

1. 我最喜欢的章节是第 11 章（SEO 概念和原则）。它只有 19 页，没有图片，只有文字。但是，里面的每一段都能给你带来顿悟。这也是我标记最多的一章。我甚至认为应该把这一章放得更早一些，比如放在第 2 章之后，这样更多的读者可以看到它。

2、如果说 SEO 分为两个阵营：技术阵营和艺术阵营，那么 Zac 应该处于中间（两个阵营都懂）。我自己就是艺术阵营，虽然学的是技术专业（大学专业：信息管理与信息系统），但现在除了基本的网页代码，大部分技术的东西都还给老师了；所以当我看到 Zac 介绍如何读取流量日志文件、如何编写 301 跳转的正则表达式时，我只能摇头。如果你和我一样是艺术阵营，这本书里的一些技术章节会非常有用，让你更轻松地应对技术 SEO 等问题。

3、作为一名英文SEO爱好者和从业者，我一直都在和Google打交道，但对百度和中文SEO了解甚少，甚至没有刻意针对百度或其他搜索引擎做过优化。Zac在这本书中介绍了一些比较百度和Google的话题，对我来说非常有价值。比如：我现在至少知道了一些关于百度SEO的信息，以及它和Google SEO的一些相同点和不同点。将来出国参加行业会议时，我可以更好地回答外国同事关于百度的一些问题。

我认为这本书有哪些地方可以改进？

作为一名 Google SEO 从业者，如果 Zac 能在书中添加以下几点就太好了。

1. SEO和内容营销是紧密相连的，从我公众号读者的反馈来看，感觉国内很多做英文SEO的人在内容创作方面比较弱，如果Zac能深入介绍一下这方面的内容，读者会更喜欢。

2、外链建设篇章中的一些策略对于Google SEO来说似乎有些过时了。如果能增加更多流行的外链获取策略（如broken link building、skyscraper等）和实用方法，对国内站内SEO、运营独立站的外贸网站、电商网站会更有帮助。要知道，一线、沿海城市这样的读者可不少。

3. 第 15 章关于易茨克的案例有些过时，对于读过前三版的读者来说价值不大。如果 Zac 能介绍一个最近的咨询案例，如果可能的话，与英语 SEO（而不是百度）有关，可能会更吸引我们的注意。

当然，没有一本 SEO 书可以满足所有 SEO 人的需求，尤其是当 Zac 这本书的读者分为两类：中文 SEO 和英文 SEO。如果加上上述几点，这本书可能会从现在的 555 页增加到 700 多页，出版商可能会有异议。这或许也是 Zac 没有更深入的原因。

最后，值得购买吗？

在回答这个问题之前，你得先问自己这个问题：你有时间看它吗？

在网络时代，我们明显更倾向于电子阅读，对纸质书的热情似乎有所下降，就连我对面的诚品书店也关门了。

很多时候，我们会“冲动地”把明年想读的好书放进购物车，但问问自己，你到底花了多少时间读书？你读完清单上的书了吗？

就拿我自己来说吧，8月初拿到《SEO密码》第4版后，我在朋友圈发了一条消息，说月底前一定要看完这本书，写篇书评。可事实呢？拖了半个多月，因为种种原因，有几天都没能完成每天定下的30页目标。

所以，如果你没时间看，我强烈建议你不要买。另外，这本书不便宜，很厚，很占空间。你应该把时间和空间留给需要的东西。

好吧，如果你确定你有时间看它，那么如果你是以下人之一，我建议你购买它：

1. 如果你和我一样，已经看过前三版，那你一定要买。首先，第四版有了显著的更新，巩固了 SEO 的基础知识。其次，《SEO Code》是为数不多的经典 SEO 书籍之一。有了我们这些回头客的支持，Zac 更新下一版应该只是时间问题 :)

2.如果你之前没有看过这本书，并且是Zac的目标读者（如下图），强烈建议你购买，因为一百多元的价格，你买的不只是一本书，而是一把打开你网络视野的钥匙。

当然，这些都是看的，但 SEO 最重要的还是实践！如果你还没有网站，那就自己尝试建一个吧。当然，你应该按照《SEO 实战守则》中的步骤，从竞争分析开始，自己写一篇博客文章，获得第一个外部链接。这些都是宝贵的实践经验，对个人成长和职业道路极为有益。

最后感谢Zac在五年后为我们带来《SEO修炼守则》第4版，预祝它大卖，期待在不久的将来写出第5版。

PS 提醒一下，第一个留言的人将免费获得一本未拆封的《SEO实用守则》第 4 版，顺丰包邮。祝你好运！